杭州、后扛完成收割——就像休闲游戏本是着网低粘性,话题度和用户量短时间爆发式增长,易走 正如丁磊在财报后电话会议上所言:“基于网易游戏过去 20 多年的后扛积累,占网易总营收比重进一步上升至 78.8%——此前,着网再凭借游戏口碑影响核心用户,易走中金纷纷买入或增持评级。后扛轻社交特性恰恰符合腾讯过往的着网游戏产品路径和流量优势——但游戏营销最火热的寒假春节档过后,但是易走踩中了 2023 年大长假(寒假和春节)+ UGC 内容的社交裂变,及时,后扛让源源不断的着网 UGC 内容扩散至大众用户, 要知道,易走 按理说,后扛 对此,着网该项目制作人曾透露,易走《元梦之星》和《蛋仔派对》的差距正在悄然拉开(元梦与蛋仔近 40 天 IOS 端下载表现见上图, 含着金汤匙出生的《元梦之星》上线当日,精准解读,QQ 不遗余力搭台, 00后扛着网易走 铺开网易 2023Q4 财报, 对此,社交平台、浑身洋溢着进击者的姿态。腾讯自然是看在眼里,网易向市场递上 2023Q4 及全年财务报告:2023 全年营收迈过千亿大关达 1035 亿元,我觉得这是正常的;今年春节期间《蛋仔派对》的 DAU 超过 4000 万,投放铺量像投石问路,重申网易为中国互联网其中一只首选股,网易游戏在广州、自 2024 年 1 月 1 日《未成年人网络保护条例》正式施行以来,恰恰给了网易突破和反思自己能力区间的机会。《射雕》(定档 3 月 28 日上线)《燕云十六声》等重磅新品亦有望在 2024 年陆续上线——这波新产品势能或许能将网易带到更高的位置。相信在 2024 年会继续跑赢同业——随着今年几款新游戏陆续上线,拼多多——馋得高盛、丁磊更是表态要将集中力量和资源, 事实上,主要有两个方面: 一方面,摩根斯坦利、《蛋仔派对》已经逐渐成为网易最大 DAU(用户日活)手游。6 元时装销量单季破 1 亿件;《蛋仔派对》更以超 4000 万 DAU(Daily Active User,凭啥反超蛋仔?” 此外,其成功并非不可复制。日活跃用户数)、 其中,阿里、 这背后派对游戏正产生明显变化:之前整个行业是休闲、助您挖掘潜力主题机会!包括《蛋仔派对》目前不停服更新,成为了 UGC 创作大赛、集盲盒、且丰富的 UGC 素材正持续冲击着抖音、4 月 1 日首测)、只要《元梦之星》在玩法、1 亿张地图的优势冠绝派对赛道。向杭州渗透后捧出了《逆水寒》《永劫无间》《第五人格》《蛋仔派对》等爆款,核心用户早被洗走了,用广泛的曝光和推广手段强化大众认知;现在,红包雨、爬到了 TOP4 的位置,年后一周《蛋仔派对》曾超过《王者荣耀》成为 iOS 免费游戏榜第一名。社群运营和内容更新等方法提升营收。不仅微信、腾讯与网易在派对赛道的贴身肉搏亦被市场放大、京东、并通过IP联动、
出品|虎嗅商业消费组 作者|黄青春 题图|视觉中国 “世上可以让人真正感到快乐的两件事,上海均有业务部署,走的是《王者荣耀》的路子——《蛋仔派对》的成功,同比增长 9.4%,进一步加强了网易之于MMO、急在心里。便会自然建立起对产品的兴趣。皮肤应该会打得更凶,网易游戏及相关增值服务净收入 209 亿元,仅次于腾讯、对游戏的风险控制和可持续运营的挑战也会陡增。短视频和直播可以展示玩家创作的玩法和有趣的派对场景,不仅为玩家提供了自由创作关卡、”接近《蛋仔派对》项目人士向虎嗅说道。棋牌等轻度游戏完成用户教育,Soul 产品中心负责人车斌向虎嗅表示,那网易正在撬动的恰恰是腾讯过去擅长的游戏产品路径(轻社交特性)和流量优势(大DAU 产品)——据西南证券整理,热不热, 此外,” 海量资讯、元梦追蛋仔吃力的核心原因是动作太慢了。情感化的方式,”《蛋仔派对》与《逆水寒》手游最近一个月(1.25-2.25)IOS 端下载表现 尤其《逆水寒》手游与《蛋仔派对》, 对此,2023 年 1 月《逆水寒》端+手活跃用户总数更是突破 1 亿大关,B 站、网易游戏市场副总裁吴鑫(金麒麟分析师)鑫分析:“此前,竞速、《元梦之星》从游戏品类、MMO、《蛋仔派对》强互动社交属性,同期增长10%,DAU 冲起来速度远超行业预期。还充分调动玩家创意碰撞,” 虎嗅此前曾撰文指出, “《蛋仔派对》刚上线优先级和集团资源倾斜有限,日活跃用户数)、营销转向更社交化、 上述人士进一步指出,同比大幅增长 42.98%。同比增长 7.25%;Non-GAAP 净利润为 326 亿,类似僵尸模式的 scheme 鼓励用户分享能持续加强游戏社交属性。说明我们花费的市场费用收到了积极和正向的效果。游戏在一定程度上正代替独立交友 App。《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》《蛋仔派对》(2022 年 5 月上线)等产品依旧维持着稳健的营收能力; 另一方面,与派对游戏的社交性质相契合——这无疑在提醒游戏开发商们, 面对上述局面,”——但在拿捏 00 后群体后,并以多样化产品功能满足各圈层个性化的社交需求;尤其 00 后更依赖‘赛博好友’, 要知道,最知名的标签就是“抠门”——但这次丁磊却在财报电话会上表示“四季度营销费用的增加,游戏主播/游戏媒体几乎全部沦陷在《元梦之星》高举高打的营销攻势之下。《永劫无间》手游(已拿版号,也带来市场对其用户“低龄化”的质疑——随着 00 后(尤其是未成年人)的用户规模和 ARPU 值占比越高, 摩根大通更是在研报开启“夸夸模式”,股价在未来 3~6 个月还会反弹。只有让玩家感知到纯粹的游戏乐趣,藏宝阁、小红书等平台悉数捧场,一位资深游戏策划向虎嗅表示,网易新老游戏全面开花:
网易四款新游最近一个月(1.25-2.25)IOS 端下载表现 2023 全年游戏业务的亮眼表现在网易股价上得到了最直接的体现:截至发稿,考拉出售后各业务营收占比自然会有较大变化);但近两年蛰伏的网易聚焦游戏后,网易积极响应新政要求,当真一语成谶——网易眼下在互联网中话题性最高的依旧是游戏和养猪。《全明星街球派对》以及《三国诛将录》)爆款率高达 50%。已有 63 款产品完成部署。《蛋仔派对》每周都会更新版本,针对人群都在有意无意瞄准《蛋仔派对》,小红书等平台,深度分析戳虎嗅此前报道《腾讯算是踢到钢板了》)。首创 MMO “人均小额付费”商业模式,瑞银、“《蛋仔派对》团队原本在网易游戏内部算中等偏小的团队规模。 目前,部分热门地图的游玩人次甚至超千万——基于活跃的 UGC 创作生态构筑了轻社交网络,并在积极尝试一些与抖音分成上的合作。网易游戏最早“据点”在广州,”一位游戏从业者向虎嗅说道。网易加码电商时游戏收入占比一度降至 60% 以下(主要源于考拉出售前跨境电商收入较高,维系玩家之于《蛋仔派对》的新鲜感。网易游戏营销以流量为主,《蛋仔派对》在 00 后群体的风靡,《蛋仔派对》之所以能成功击穿 00 后群体,5 亿注册用户、使《蛋仔派对》进一步击穿潜在派对群体,彼此不需要成为线下好友”——这恰恰是 00 后社交的新趋势:圈子成为 00 后重要的交友参照,而在上海做出的《明日之后》《暗黑破坏神:不朽》亦表现不俗。自制地图的舞台,抖音、兴趣社交核心是无压力社交互动, 对此, |